Fachkraft für digitales Marketing: Kompetenzen

Wesentliche Fähigkeiten

• Grundlagen des digitalen Marketings: Arbeitgeber prüfen dein Verständnis, indem sie dich bitten, passende Kanäle und Maßnahmen für ein Marketingziel vorzuschlagen.
• Zielgruppenverständnis: Im Gespräch oder anhand einer Aufgabe wird geprüft, ob du Zielgruppen definieren und ihre Bedürfnisse berücksichtigen kannst.
• Kampagnenplanung: Arbeitgeber schauen sich an, ob du Ziele, Kanäle, Inhalte und Zeitplan einer Kampagne schlüssig verbinden kannst.
• Leistungsanalyse: Eine Fallaufgabe kann zeigen, ob du Kennzahlen interpretierst und daraus konkrete nächste Schritte ableitest.
• Content-Marketing: Beispiele in deinem Portfolio oder ein Schreibtest zeigen, ob du zielgruppengerechte Inhalte erstellen kannst.

Technische und spezialisierte Fähigkeiten

• Suchmaschinenoptimierung (SEO): Arbeitgeber prüfen deine Kenntnisse häufig anhand einer Website- oder Keyword-Analyse.
• Suchmaschinenwerbung (SEA): Eine praktische Aufgabe kann zeigen, ob du eine bezahlte Suchkampagne strukturieren und optimieren kannst.
• Social-Media-Marketing: Dein Portfolio und Fragen zu Kanalwahl, Formaten und Auswertung zeigen, wie du soziale Plattformen einsetzt.
• E-Mail-Marketing und Automatisierung: Arbeitgeber können dich bitten, einen E-Mail-Ablauf zu planen oder eine Kampagne anhand ihrer Ergebnisse zu bewerten.
• Webanalyse und Kennzahlen: In einer Fallstudie wird geprüft, ob du Messwerte sinnvoll deutest und Tracking-Anforderungen verstehst.
• Conversion-Optimierung: Eine Website- oder Landingpage-Analyse zeigt, ob du mögliche Hürden erkennst und Verbesserungen vorschlagen kannst.
• Marketing- und Analysetools: Arbeitgeber fragen nach konkreten Projekten, in denen du relevante Tools eingesetzt hast, oder geben dir eine praktische Aufgabe.

Zwischenmenschliche Fähigkeiten

• Kommunikation: Arbeitgeber achten darauf, ob du deine Ideen im Gespräch verständlich und passend zur Zielgruppe erklärst.
• Zusammenarbeit: Fragen zu früheren Projekten zeigen, wie du mit anderen Teams und Fachbereichen arbeitest.
• Analytisches Denken: Eine Fallaufgabe prüft, ob du Informationen ordnest, Ursachen erkennst und Entscheidungen begründest.
• Kreativität: Arbeitsproben oder eine kurze Ideenaufgabe zeigen, wie du originelle und zugleich zielgerichtete Ansätze entwickelst.
• Organisation und Priorisierung: Arbeitgeber fragen, wie du mehrere Aufgaben und Fristen planst und im Blick behältst.
• Anpassungsfähigkeit: Im Gespräch wird geprüft, wie du auf geänderte Ziele, Ergebnisse oder Rahmenbedingungen reagierst.

So zeigst du diese Fähigkeiten im Lebenslauf

• Entwickelte einen Redaktionsplan für mehrere digitale Kanäle und koordinierte die Veröffentlichung zielgruppengerechter Inhalte.
• Analysierte Kampagnendaten, erkannte Optimierungsmöglichkeiten und leitete konkrete Anpassungen an Anzeigen und Landingpages ab.
• Unterstützte die Planung und Umsetzung einer E-Mail-Kampagne, einschließlich Zielgruppensegmentierung, Inhaltserstellung und Auswertung.

So entwickelst du diese Fähigkeiten

• Übe an eigenen Projekten: Erstelle eine Website, einen Blog oder einen Social-Media-Auftritt und dokumentiere deine Entscheidungen und Ergebnisse.
• Arbeite mit Beispieldaten: Nutze frei verfügbare Übungsressourcen, um Berichte auszuwerten und Handlungsempfehlungen zu formulieren.
• Baue ein Portfolio auf: Sammle Arbeitsproben, etwa Keyword-Analysen, Kampagnenpläne, Inhalte oder Landingpage-Vorschläge.
• Lerne schrittweise: Wähle jeweils einen Bereich wie SEO, E-Mail-Marketing oder Webanalyse und vertiefe deine Kenntnisse anhand praktischer Aufgaben.
• Bitte um Feedback: Lass deine Texte, Analysen und Kampagnenideen von anderen prüfen und setze das Feedback gezielt um.
• Reflektiere deine Arbeit: Halte fest, was du ausprobiert hast, was du daraus gelernt hast und welche Änderungen du als Nächstes testen würdest.